PENGARUH DESAIN PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DI UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN MEDAN

Abstract

Smartphone merupakan suatu inovasi di bidang komunikasi yang sangat membantu kegiatan manusia dalam kesehariannya. Tidak dipungkiri jika saat ini smartphone sudah menjadi semacam kebutuhan pokok bagi setiap orang di dunia. Rumusan Masalah : (1) Bagaimana pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Universitas HKBP Nommensen Medan ?. (2) Bagaimana pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Universitas HKBP Nommensen Medan ?. (3) Bagaimana pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Universitas HKBP Nommensen Medan ?. (4). Bagaimana pengaruh desain produk, persepsi harga, dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Universitas HKBP Nommensen Medan ? Tujuan Penelitian : (1) Untuk mengetahui pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Universitas HKBP Nommensen Medan. (2) Untuk mengetahui pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan. (3) Untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan. (4) Untuk mengetahui pengaruh desain produk, persepsi harga, dan ekuitas merek secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Universitas HKBP Nommensen Medan. Metode : Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode analisis regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS versi 25. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 105 responden di Universitas HKBP Nommensen Medan. Hasil : (1) Desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Universitas HKBP Nommensen Medan. (2) Persepsi harga berpengaruh positif dan tidak siginifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Universitas HKBP Nommensen Medan. (3) Ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Universitas HKBP Nommensen Medan. (4). Desain produk, persepsi harga dan ekuitas merek secara ersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Universitas HKBP Nommensen Medan.