PENGARUH HARGA DAN SALURAN DISTRIBUSI ROTI KACANG MEREK RAJAWALI KHAS TEBING TINGGI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Abstract

Riset ini bertujuan untuk mengukur pengaruh harga dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian roti kacang merek Rajawali khas Tebing Tingi. Variabel penelitian ini Harga (X1) dan Saluran Distribusi (X2) terhadap Keputusan pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan jenis penelitian survei, dengan metode kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli Roti kacang Rajawali dengan jumlah 96 Konsumen. Teknik pengumpulan data dengan menyebar kuesioner kepada konsumen. Data selanjutnya dianalisis uji validitas dan reliabilitas, uji determinasi, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji F dan uji t dengan mengunakan aplikasih SPSS Berdasarkan hasil penelitian ini disimpulkan bahwa Harga dan Saluran Distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian Roti kacang merek Rajawali. Secara positif dan signifikan.