PENGARUH MOTIVASI KONSUMEN MAHASISWA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN IMPOR BEKAS DI KOTA MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui motivasi konsumen mahasiswa pada keputusan pembelian pakaian impor bekas. Jenis Penelitian ini adalah penelitian Kuantitatif, dengan jumlah sampel 100 responden. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah uji instrument yang terdiri dari uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji muktikolinearitas dan uji heteroskedastisitas, uji analisis regresi linear berganda dan hipotesis yang terdiri dari uji-t , uji-f, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Merek Terkenal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan (0,000<0,05). Harga Terjangkau berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan (0,000<0,05). Kualitas Pakaian berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan (0,000<0,05). Model Pakaian Terbaru/Tren berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan (0,000<0,05). Secara simultan didapatkan bahwa Merek Terkenal, Harga Terjangkau, Kualitas Pakaian,Model Pakaian Terbaru/Tren berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal ini ditunjukkan dengan nilai Fhitung (34,357) > Ftabel (2,47) dan nilai signifikan sebesar 0,000<0,05.