• Login
    View Item 
    •   Home
    • Student Papers
    • Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
    • Ilmu Administrasi Niaga
    • View Item
    •   Home
    • Student Papers
    • Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
    • Ilmu Administrasi Niaga
    • View Item
    JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

    PENGARUH HARGA DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO MELALUI BRAND IMAGE DI SHOPEE

    Thumbnail
    View/Open
    JUNIANTO P. SIMATUPANG.pdf (369.9Kb)
    Date
    2023-11-29
    Author
    SIMATUPANG, JUNIANTO P.
    Metadata
    Show full item record
    Abstract
    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh Harga dan Promosi Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian produk Erigo melalui Brand Image di Shopee. Dengan berpokus pada Harga dan Promosi Media Sosial, Brand Image (intervening) dan Keputusan Pembelian produk erigo di Shopee. Peneitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Structural Equation Modelling (SEM). Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna produk Erigo dengan jumlah sampel 105 orang responden, dalam penelitian ini teknik penarikan sampel menggunakan teknik non-probability sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan cara memberi seperangkat pernyataan tertulis untuk dijawab responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga tidak dapat terdapat pengaruh yang positif terhadap Brand Image. Dimana dalam penelitian ini malalui pengujian diperoleh nilai cr 1,248 < 1,967 dan nilai probababilitas 0,212 > 0,05. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa Promosi Media Sosial terdapat pengaruh positif terhadap Brand Image. Dimana penelitian ini melalui pengujian diperoleh nilai cr 2,8 < 1,967 dan nilai probabilitas 0,005 > 0,05. Dalam hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa Promosi Media Sosial tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Erigo di Shopee. Dimana dalam penelitian ini melalui pengujian diperoleh nilai CR - 0 , 5 7 9 > 1,967 dan nilai probabilitas 0,563 < 0,05. Hasil penelitian pengujian ini juga menunjukkan bahwa harga tidak terdapat pengaruh yang positif terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo di Shopee dengan diperoleh nilai CR -1,454 > 1,967 dan nilai probabilitas 0 , 1 4 6 > 0,05. Hasil penelitian pengujian ini juga menunjukkan bahwa Brand Image terdapat pengaruh yang positif terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo di Shopee dengan diperoleh nilai CR 1,415 > 1,967 dan nilai probabilitas 0,157 > 0,05.
    URI
    https://repository.uhn.ac.id/handle/123456789/9536
    Collections
    • Ilmu Administrasi Niaga [243]

    Repository UHN copyright © 2018  UHN-OFFICIAL
    Contact Us | Send Feedback
     

     

    Browse

    All of Repository UHNCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

    My Account

    LoginRegister

    Repository UHN copyright © 2018  UHN-OFFICIAL
    Contact Us | Send Feedback