PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN MEREK IMPLORA PADA MAHASISWA DI KOTA MEDAN

Abstract

Di Era sekarang ini, Perempuan selalu dituntut untuk berpenampilan cantik dan menarik, tuntutan ini secara tidak langsung membuat industri kosmetik terus meningkat. Salah satu produk kecantikan yang kini tengah ramai diperbincangkan publik adalah produk merek Implora. Implora merupakan salah satu merek dagang dari PT.Implora Sukses Abadi yang berdiri sejak tahun 2002, salah satu perusahaan yang berfokus dibidang kecantikan. (1) Bagaimana pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk kecantikan merek Implora pada mahasiswa di kota Medan? (2) Bagaimana pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan merek Implora pada mahasiswa di kota Medan?. (1) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk kecantikan merek Implora pada mahasiswa di kota Medan. (2) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan merek Implora pada mahasiswa di kota Medan. Jenis penelitian pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitisan ini adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuisioner. Metode analisa data yang digunakan adalah regresi berganda dilanjutkan dengan uji instrument yang terdiri dari uji validitas dan realibilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis yang terdiri dari uji-t dan koefisien determinasi (R2). Berdasarkan uji t variabel brand ambassador diketahui thitung sebesar 4,458 sedangkan ttabel 1,984 maka dengan demikian thitung>ttabel (4,458>1,984) maka dapat disimpulkan bahwa brand ambassador (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) hasil uji t variabel iklan diketahui thitung sebesar 3,646 sedangkan ttabel 1,984 maka dengan demikian thitung >ttabel (3,646>1,984) maka dapat disimpulkan bahwa iklan (X2) bepengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).Hasil uji koefisien Determinasi (R2) sebesar 29,3% yang artinya variabel brand ambassador dan iklan mempunyai kontribusi secara bersama-sama terhadap variabel keputusan pembelian dan sisanya 47,5% dapat dijelaskan oleh faktor atau variabel lain yang tidak disertakan dalam penelitian ini.