PENGARUH SELF-CONCEPT TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA REMAJA PUTRI DALAM PEMBELIAN KOSMETIK MELALUI PEMBELANJAAN ONLINE DI KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh self-concept terhadap perilaku konsumtif pada remaja putri dalam pembelian kosmetik melalui pembelanjaan online di kota Medan. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah Pengaruh self-concept terhadap perilaku konsumtif pada remaja putri. Populasi dalam penelitian ini adalah ±98.825 orang remaja putri di kota Medan dan 272 orang sebagai sampel dalam penelitian ini secara non random sampling dengan teknik purposive sampling. Alat pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan skala Likert dari aspek self-concept oleh Calhoun & Acocella (1990) dan skala dari aspek Perilaku konsumtif oleh Sumartono (2002). Analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji regresi linier sederhana, yang menunjukkan hasil bahwa ada pengaruh antara self-concept terhadap perilaku konsumtif pada remaja putri yaitu sebesar 12.9% sedangkan sisanya (87,1%) dipengaruhi oleh faktor lainnya diluar variabel self-concept.