PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PUPUK MIKROBA GOOGLE PADA PERUSAHAAN DAERAH PERTANIAN TAPANULI UTARA

Abstract

Mikroba google adalah solusi untuk mereklamasi lahan kritis, mereklamasi lahan bekas tambang, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Perusahaan Daerah Pertanian Tapanuli Utara baik secara parsial maupun secara simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pembeli pupuk Mikroba google pada Perusahaan Daerah Pertanian Tapanuli Utara. Dengan menggunakan rumus Lameshow sampel penelitian ini berjumlah 96 responden. Berdasarkan hasil pengolahan data dan pengujian hipotesis nilai signifikan Kualitas Produk (X1) = 0,015 < 0,05 dan thitung 2,471 > ttabel 1,985 maka Kualitas Produk (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pupuk Mikroba Google pada Perusahaan Daerah Pertanian Tapanuli Utara. Signifikansi Harga (X2) = 0,000 < 0,05 dan thitung 9,404 > ttabel 1,985 maka kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Perusahaan Daerah Pertanian Tapanuli Utara. Berdasarkan uji F diperoleh bahwa Fhit 116,571 > Ftabel 3,09 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Artinya Kualitas Produk dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Sementara koefisien determinasi menunjukkan Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh Harga dan Kualitas Produk sebesar 70.9% dan selebihnya 29,1% dipengaruhi oleh Variabel lain seperti Promosi dan Citra Merek.