PENGARUH PROMOSI DAN PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP MINAT KONSUMEN E-WALLET OVO DI KECAMATAN PANCUR BATU KABUPATEN DELI SERDANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Promosi dan Persepsi Kemudahan Penggunaan Terhadap Minat Konsumen E-Wallet OVO di Kecamatan Pancur Batu Kabupaten Deli Serdang baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna E-Wallet OVO di Kecamatan Pancur Batu Kabupaten Deli Serdang. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini insidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dengan kuesioner, observasi. Metode analisis data yang digunakan adalah Uji instrument yang terdiri dari Uji Validitas dan Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik yang terdiri dari Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas dan Uji Heterokedastisitas, Uji Regresi Linear Berganda dan Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji t, Uji F, dan Koefisien Determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi berpengaruh signifikan terhadap minat konsumen E-Wallet OVO di Kecamatan Pancur Batu Kabupaten Deli Serdang. Hal ini ditunjukkan dengan nilai thitung (5,358) > ttabel (1,985) dan nilai signifikansi variabel promosi sebesar 0,000 < 0,05. Persepsi kemudahan penggunaan berpengaruh signifikan terhadap minat konsumen E-Wallet OVO di Kecamatan Pancur Batu Kabupaten Deli Serdang. Hal ini ditunjukkan dengan nilai thitung (3,591) > ttabel (1,985) dan nilai signifikansi variabel persepsi kemudahan penggunaan sebesar 0,001 < 0,05. Secara simultan diketahui bahwa Promosi dan persepsi kemudahan penggunaan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat konsumen E-Wallet OVO di Kecamatan Pancur Batu Kabupaten Deli Serdang. Hal ini ditunjukkan dengan nilai Fhitung (88,028) > Ftabel (3,09) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Koefisien Determinasi diperoleh sebesar 0,654 artinya bahwa variabel minat mampu dijelaskan oleh variabel promosi dan persepsi kemudahan penggunaan sebesar 65,4%. Sedangkan sisanya sebesar 34,6% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak disertakan dalam model ini. Oleh karena itu disarankan kepada pihak OVO untuk lebih meningkatkan promosi dan kemudahaan penggunaan. Tujuannya agar semakin banyak masyarakat yang merasakan manfaat serta kemudahan yang diberikan OVO.