PENGARUH PERIKLANAN MEDIA TELEVISI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh Periklanan Media Televisi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas HKBP Nommensen Medan pada tahun akademi 2019/2020. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah apakah Periklanan Media Televisi dan Citra Merek berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas HKBP Nommensen Medan. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan statistik deskriptif dan statistik induktif. Jumlah populasidalam penelitian adalah sebanyak 396 orang dengan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin sebanyak 80 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan analisis data yang digunakan adalah regresi linear bergandaY = 3,817+ 0,183 X1 + 0,515 X2 dapat disimpulkan nilai konstanta sebesar 3,817 merupakan nilai konsistensi variabel keputusan pembelian Mahasiswa di Universitas HKBP Nommensen artinya jika X1 dan X2 nilainya adalah nol atau konstan, maka besarnya nilai keputusan pembelian Mahasiswa di Universitas HKBP Nommensen sebesar 3,817. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dapat disimpulkan :Uji t (X1) t hitung= 3,271 >t tabel 1,991 (α = 0,025/2, n-k-1) ataunilaisignifikansiX1 = 0,002 < 0,05sehingga dapat disimpulkan bahwa H0ditolak dan H1 diterima artinyaada pengaruhPeriklanan Media Televisi (X1) terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent (Y).Uji t (X2) t hitung3,490>t tabel 1,991atau=0,001< 0,05sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolakdan H1 diterimaartinyaada pengaruhvariabel Citra Merek (X2) terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent (Y).Uji F (X1 dan X2 )= nilai F hitung = 3,997 > F tabel (k, n-k) = 3,11dannilaisignifikan (X1 dan X2 ) = 0,022 < 0,05 yang berarti bahwa terdapat pengaruh variabel Periklanan Media Televisi (X1) dan Citra Merek (X2) secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent (Y).Nilai R Square (koefisien determinasi) sebesar 0,746 atau 74,6% artinya variabel Periklanan Media Televisi dan Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent dan sisanya 25,4% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Saran yang diberikan kepada pihak perusahaan adalah frekuensi iklan lebih ditingkatkan dan harus tetap mempertahankan kualitas pembuatan iklan produk ini dengan tetap memperhatikan atribut-atribut yang akan digunakan untuk iklan serta penentuan jam tayang pasta gigi Pepsodent yang sesuai dengan sasaran perusahaan.