PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KFC SUTOMO MEDAN PADA MAHASISWA UNIVERSITAS HKBP NOMMMENSEN MEDAN

Abstract

Rumusan masalah pada penelitian ini apakah ada pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada KFC Sutomo Medan. Jenis penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan tahun ajaran 2019/2020 semester genap, dan sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan rumus slovin dan didapatkan jumlah sampel sebanyak 99 responden dari 10 fakultas. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, dengan persamaan yang di dapat pada penelitian ini ialah Y=8,236+0,311X1+0,352X2 dapat disimpulkan nilai konstanta sebesar 8,236 merupakan nilai konsistensi variabel keputusan pembelian Mahasiswa di Universitas HKBP Nommensen artinya jika X1 dan X2 nilainya adalah nol atau konstan, maka besarnya nilai keputusan pembelian Mahasiswa di Universitas HKBP Nommensen sebesar 8,236. Berdasarkan hasil uji hipotesis dapat disimpulkan : Uji-t (X1) thitung 6,245 > ttabel 1,985 dan nilai signifikan X1 = 0.000 < 0,05 artinya dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima sehingga harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Uji-t (X2) thitung 7,237 > ttabel 1,985 dan nilai signifikan X2 = 0.000 < 0,05 artinya dapat disimpulakan bahwa HO ditolak dan Ha diterima sehingga promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Uji F = nilai Fhitung 170,476 > Ftabel (k, n-k) = 3,09 dan nilai signifikan = 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa terdapat pengaruh variabel harga (X1) dan variabel promosi (X2) secara simultan terhadap keputusan pembelian pada KFC Sutomo Medan (Y). Saran pada penelitian ini KFC Sutomo Medan tetap mempertahankan kualitas produk nya dan terus melakukan promosi yang lebih bervariasi lagi agar konsumen semakin tertarik untuk melakukan pembelian.