PENGARUH KEPERCAYAAN DAN MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SECARA ONLINE PADA MAHASISWA ADMINISTRASI BISNIS UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN

Abstract

Penelitianinibertujuanuntukmengetahui (1) pengaruhkepercayaan terhadapkeputusan pembelianproduk fashion, (2) pengaruhminatbeliterhadapkeputusanpembelianproduk fashion (3) pengaruhkepercayaandanminatbeliterhadapkeputusanpembelianproduk fashion secara online. Jenispenelitianinimerupakanpenelitiansurveidenganpendekatankuantitatif.Populasidalampenelitianiniadalahkonsumen yang menggunakanataumembeliproduk fashion secara online.Teknikpengambilansampelmenggunakanpurposive sampling, sehinggadiperoleh jumlahsampelsebanyak 153.Teknikpengumpulan data menggunakankuesioner yang telahdiujivaliditasdanrealibilitasnya. Hasilpenelitianmenunjukkanbahwa : (1) terdapatpengaruhpositifkepercayaan terhadapkeputusanpembelianproduk fashion secara online, dibuktikandarinilai t hitungsebesarmemilikinilai t hitungsebesar 6,326 dimananilaitersebutlebihbesardarinilai t tabelsebesar 2,002 (6,326 > 2,002). Dengannilai sig. sebesar 0,000.Nilaisignifikansitersebutlebihkecildari 0,05. Berdasarkanpengujian SPSS 22 diperolehhasilpengujianpengaruhpositifminatbeliterhadapkeputusanpembelianproduk fashion secara online, dibuktikandarinilai t hitungsebesarmemilikinilai t hitung 4,029 dimananilaitersebutlebihbesardarinilai t tabelsebesar 0,2002 dengannilai sig. sebesar 0,000 lebihkecildari 0,05. Berdasarkanpengujian SPSS 22 diperolehhasil pengujianpengaruh positifkepercayaandanminatbeliterhadapkeputusanpembeliandibuktikandarinilai f hitunglebihbesardari f hitung (104,712>3,15). Dengan sig yang di perolehadalahlebihkecildari 0,05. Artinyaketikakepercayaan danminat belikonsumentinggiakan meningkatkan keputusanpembelianproduk fashion secara online.