PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAAN DI INDOMARET PLUS SEKIP MEDAAN PETISAH

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran meliputi produk,harga,promosi,lokasi,orang/SDM,bukti fisik, dan proses, di Indomaret Plus Sekip Medan Petisah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh produk,harga,promosi,lokasi,orang/SDM,bukti fisik dan proses terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh kepuasan produk,harga, promosi,lokasi,orang/SDM,bukti fisik dan proses secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian di Indomaret Plus Sekip Medan Petisah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi pada penelitian ini adalah semua Konsumen di Indomaret Plus Sekip Medan Petisah yang menggunakanharga, promosi, lokasi,orang/SDM,bukti fisik dan proses terhadap keputusan pembelian, dan produk, harga, promosi,lokasi,orang/SDM,bukti fisik dan proses dari satu kali dan sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan formula Slovin dan didapatkan jumlah sampel sebanyak 78 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda, uji hipotesis melalui uji-t dan uji-F, dan uji koefisiendeterminasi. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan (uji-F), terlihat bahwa F- hitung (9,565)>F-tabel (2,14) dengan sig. sebesar 0,000 yang berarti variabel produk, harga, promosi,lokasi,orang/SDM,bukti fisik dan proses secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi dilihat dari nilai R Square sebesar 0,489 yang berarti keputusan pembelian di Indomaret Plus Sekip Medan Petisah dapat dipengaruhi oleh produk, harga, promosi, lokasi, orang/SDM, bukti fisik dan proses sebesar 48,9% sedangkan sisanya 51,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.