PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND MINISO (STUDI KASUS PADA PENGUNJUNG MINISO PLAZA MEDAN FAIR)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian brand Miniso pada pengunjung Miniso Plaza Medan Fair dan juga untuk menganalisis faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis kuantitatif yang terdiri dari uji regresi linier berganda dengan menggunakan uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2). Pengujian dilakukan dengan menggunakan bantuan program SPSS. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner. Penelitian ini menggunakan 71 responden sebagai sampel penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh variabel bebas (brand image dan celebrity endorser) secara serempak adalah signifikan terhadap variabel terikat (keputusan pembelian). Hal ini dapat dilihat dari hasil Uji F, Fhitung pada kolom F yakni sebesar 34,048 dengan tingkat signifikansi = 0.000, lebih besar dari nilai Ftabel yakni 2,75, dengan tingkat kesalahan α = 5%, atau dengan kata lain Fhitung > Ftabel (34,048 > 2,75). Dari hasil pengujian koefisien determinasi (R2) = 0.500 berarti 50% keragaman variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh brand image dan celebrity endorser. Sedangkan sisanya 50% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Dari uji diatas diketahui bahwa variabel brand image dan celebrity endorser dapat membuat keputusan pembelian.