PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN SIBEA BEA SAMOSIR DI KOTA MEDAN

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Sibea Bea Samosir Di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 120 responden yang mempunyai minat berkunjung ke sibe bea samosir, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda melalui bantuan program SPSS versi 25. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung dengan memperoleh nilai signifikan 0.000 < 0.05. Electronic word of mouth berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap minat berkunjung dengan memperoleh nilai 0.065 > 0.05.