PENGARUH EQUITY MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN DI KALANGAN MAHASISWA KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh equity merek terhadap keputusan pembelian, dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Lokasi penelitian di Kota Medan, dengan responden berjumlah 100 orang responden yang mengosumsi mie instan. Pengumpulan data dilakukan dengan mendistribusikan angket, dengan menggunakan Skala Likert. Data diolah menggunakan SPSS versi 26. Analisis data menggunakan regresi linear berganda, dan hasil analisis data diperoleh koefisien regresi berganda variabel X1 (Kesadaran Merek) sebesar 0,076, variabel X2 (Asosiasi Merek) sebesar 0,139, variabel X3 (Persepsi Kualitas) sebesar 0,098, variabel X4 (Loyalitas Merek) sebesar 0,775 dan nilai R square 0,590. Dapat disimpulkan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik melalui uji parsial (uji -t) dan juga uji simultan (uji-F).