PENGARUH REVIEW KONSUMEN DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION MEREK JINISO DI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh review konsumen dan influencer terhadap keputusan pembelian produk fashion merek Jiniso di Tiktok Shop. Teknik pengambilan sampel pada penelitian purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Berdasarkan Uji parsial (Uji t) Variabel review konsumen diketahui thitung sebesar 8,297 sedangkan ttabel sebesar 1,984 maka dengan demikian thitung>ttabel (8,297>1,984) maka dapat disimpulkan bahwa review konsumen (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil uji t variabel influencer diketahui thitung sebesar 2,513 sedangkan ttabel sebesar 1,984 maka dengan demikian thitung>ttabel (2,513 >1,984) maka dapat disimpulkan bahwa influencer (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Nilai koefisien determinasi sebesar 0,443 (44,3%) yang berarti keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh review konsumen dan influencer sebesar 44,3%.